Marketing par courriel : des bulletins e-newsletter

L'e-mail marketing n'est pas seulement un ramassis de courriels non sollicités avec des publicités plus ou moins autorisées, cependant, l'abondance des pourriels qui inondent les utilisateurs d'Internet chaque jour a provoqué beaucoup d'opinions négatives sur le marketing par courriel. Les Marketers Internet avisés qui comprennent comment réussir sur le marché bénéficient d'un avantage sur la concurrence en se tournant vers l'e-newsletter pour atteindre plus de clients potentiels. Cet article traitera des bulletins électroniques et comment ils peuvent être utilisés efficacement dans le cadre d'une campagne de marketing par courriel.

Un bulletin électronique est très semblable aux bulletins d'information imprimées et distribués par courrier ou par d'autres voies. La différence la plus significative est la méthode de distribution. Bien des bulletins traditionnels sont généralement envoyés à des destinataires ou distribué par des personnes, les e-newsletters sont distribuées exclusivement en ligne. Ces e-newsletters doivent être soit envoyées par courriel dans le corps d'un message e-mail ou être inclus comme un lien dans un e-mail qui dirige le destinataire sur le site pour la e-newsletter. Dans les deux cas, le destinataire peut lire le bulletin d'information électronique en ligne et l'imprimer ou l'enregistrer sur son disque dur pour une utilisation future.

Le contenu d'un e-newsletter peut varier quelque peu selon les activités dont l'e-newsletter fait la promotion, l'objet de l'e-newsletter et même les préférences personnelles du chef d'entreprise et des salariés qui produisent l'e-newsletter. Le format général d'un e-bulletin d'informations est d'inclure des informations utiles sous forme d'articles de fond. L'e-bulletin doit également contenir certains types de publicité subtile sur les produits et services offerts par le producteur de l'e-newsletter. Cette publicité ne doit pas être flagrante et doit permettre aux lecteurs de l'e-newsletter de formuler leurs propres opinions sur les produits ou services.

Le contenu d'un e-bulletin doit constituer l'essentiel du document. Cela peut inclure pleinement des articles qui fournissent des informations aux lecteurs, mais peut également inclure des articles plus courts offrant des conseils, des essais de produits spécifiques ou prodiguer des conseils au lecteur. La clé pour fournir un contenu de haute qualité dans ces e-newsletters est de les faire écrire par un écrivain capable, connaissant bien le sujet. L'écrivain aura une compréhension de l'objet ou sera tout simplement capable de rechercher des informations sur le sujet et d'en apprendre suffisamment pour écrire des articles précis et informatifs en rapport. Dans les deux cas, le distributeur de l'e-newsletter devra examiner soigneusement le contenu à la fois pour la qualité et l'exactitude avant de publier l'e-newsletter.

Les distributeurs de bulletins électroniques doivent également envisager d'inclure des éléments graphiques dans leurs e-newsletters. Cela peut être des photos ou toutes autres images pertinentes donnant un sens au texte de l'e-newsletter. Un graphiste peut vous aider dans cette entreprise en créant vos graphiques, pensez à les placer de manière appropriée dans un emplacement de choix.
Les distributeurs de l'e-newsletters doivent cibler attentivement leur public avant d'utiliser le courrier électronique à des fins de marketing. La considération primordiale doit être de savoir si le public cible est susceptible d'être réceptif à la commercialisation dans le formulaire de l'e-newsletter.
S'ils sont susceptibles de répondre à ce type de commercialisation, il est utile de mener une campagne d'e-mail marketing. Cependant, des précautions doivent être prises pour s'assurer que le courriel envoyé au public cible soit conçu spécifiquement pour faire appel à ces clients potentiels. Ce type de spécialisation doit indiquer le type de langage utilisé dans la copie, la présentation de l'e-mail ou de l'e-newsletter et les graphiques utilisés. En outre, vous devez penser à rajouter des informations utiles aux bénéficiaires. Un autre facteur à considérer est (à qui envoyer les courriels ?). L'envoi de ces e-mails à un grand groupe de bénéficiaires n'ayant pas demandé d'informations et qui n'ont aucun intérêt à vos produits et services est une perte de temps. C'est une meilleure idée de demander aux clients et aux clients potentiels s'ils souhaitent recevoir davantage d'informations et de les faire adhérer à une liste de distribution électronique. Envoyer vos e-mails à cette liste de distribution assure que la majorité des bénéficiaires auront un intérêt pour vos produits ou services et ne sont pas susceptibles de supprimer automatiquement vos e-mails comme du spam.


A propos de l'auteur :

En ligne depuis 1999 et réellement actif depuis 2005, je suis passionné par le marketing et tout ce qui touche à Internet. Après avoir dépensé une fortune en cours, méthodes,Ebooks, scripts et logiciels et continué à le faire régulièrement, mes connaissances ont évoluées et j'aimerai profiter de cet espace pour échanger dans ce domaine. Je ne suis pas un gourou d'internet et n'ai pas encore fait fortune, mais je vis correctement de cette activité depuis 2005. J'espère modestement apporter une contribution commune à travers cet article.
Claude BLANC
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