Comment écrire pour le Web

Écrire des articles pour le Web exige une logique qui lui est propre. On n'écrit pas un article pour le Web comme on écrirait un article dans une revue ou dans un journal. Écrire pour le Web met tout rédacteur de contenu face à des contraintes qui peuvent parfois être perçues comme contradictoires. D'un côté, vous devez produire du contenu de qualité, c'est à dire des écrits qui auront un réel intérêt pour vos lecteurs. De l'autre il vous faut structurer vos articles avec la bonne densité de mots clefs, afin que les moteurs de recherche dirigent bien vos lecteurs vers vos articles.

Voici quelques recommandations qui vous permettront de mieux appréhender comment il faut écrire pour le Web.

Créez des titres courts et riches en mots clefs

Si vous écrivez pour le Web, vous devez présenter des titres qui parlerons autant aux lecteurs qu'aux moteurs de recherche. Évitez les métaphores et les effets de style. Votre titre doit aller droit au but, sans ambages. Ce sont les titres les plus courts et les plus explicites qui produisent les meilleurs résultats.

Écrivez des articles courts

La taille idéale d'un article ne devrait pas excéder entre 600 et 700 mots. Des études dans le domaine de la SEO (search engine optimisation) révèlent que les articles courts sont ceux qui sont le plus lus sur la toile. Ce sont eux qui reçoivent le plus de visiteurs uniques et qui génèrent le plus de revenus. Optimisez vos articles de manière à ce qu'ils contiennent la bonne proportion de mots clef, au regard de votre niche ou de votre lectorat. Si vous écrivez par exemple un article autour de la thématique du dressage des chevaux, préférez des articles qui aborderont des thèmes plus précis comme : "Comment dresser votre cheval au trot enlevé" ou "Comment dresser votre cheval au galop à faux" etc.

Comprenez la logique des mots clef

Les mots clefs ont une importance capitale sur le Web. Ce sont eux qui déterminent où doivent apparaître vos pages dans les moteurs de recherche. Les mots clefs vont décider du nombre de visiteurs uniques que vous allez obtenir, ce qui en dernière instance influencera également les revenus que vous allez pouvoir générer grâce à vos articles. Les mots clefs ont un impact direct sur le type de liens sponsorisés que vous allez voir apparaître à côté de vos articles. Si vous utilisez Adwords pour générer des revenus, vous ne pouvez pas passer à côté d'une bonne gestion de vos mots clefs dans vos articles. Mais attention ! Vous ne devez pas saturer vos articles de mots clef ; entre 3 et 4% est une proportion acceptable. Au delà vous risquez d'être pénalisé par les moteurs de recherche. N'oubliez pas au passage que vous écrivez avant toutes choses pour de vrais lecteurs et non pas pour des moteurs de recherche.

Écrivez sur le mode impersonnel

C'est une question de choix de ligne éditoriale. Mais si vous voulez obtenir les meilleurs résultat en terme de visibilité de vos articles, écrivez le plus possible à la troisième personne. En utilisant la troisième personne vous aurez beaucoup plus de possibilités d'inclure des expressions auxquels les moteurs de recherche seront sensibles. En reprenant l'exemple du dressage des chevaux; vous devriez préférer la phrase suivante " les cavaliers doivent aider le cheval à se mettre sur ses appuis " à la phrase qui suit : "Vous devez aider votre cheval à se mettre sur ses appuis". Vous aurez ainsi été en mesure de rajouter le mot clef "cavalier" à votre article. Il n'est pas toujours facile d'écrire à la troisième personne, mais sachez que c'est un moyen très efficace pour travailler à l'optimisation (SEO) de vos articles.

Publiez du contenu qui durera dans le temps

Pour qu'un article produise bien les résultats attendus il faut qu'il puisse présenter de l'intérêt à long terme. Si vous espérez générer des revenus grâce à vos articles, il faut qu'ils puissent intéresser vos lecteurs pendant de longs mois, voir pendant des années. Vous devez donc privilégier des contenus qui ne soient pas sous le coup d'effets de mode ou qui relatent des événements ponctuels. Et même dans ce dernier cas, écrivez de telle sorte que ce que vous dites soit utile ou intéressant pour l'avenir.


À propos de l'auteur :

Kamil Hatimi, Éditeur Internet
Administrateur du site Comment Ecrire ?